- 書(shū) 名：奧美創(chuàng)意解密
- 作 者：[臺(tái)]余宜芳
- 出 版 社：天下遠(yuǎn)見(jiàn)出版股份有限公司
- 開(kāi)本裝幀：32開(kāi)；膠版紙；雙色印刷；平裝
- 頁(yè) 數(shù)：240頁(yè)
- 出版時(shí)間：2008-10
- 定 價(jià)：89元
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究竟是怎樣的環(huán)境，培育出無(wú)數(shù)創(chuàng)意人才，
想出一個(gè)個(gè)絕妙點(diǎn)子，做出一支支叫好又叫座的廣告？
杰出的創(chuàng)意人如何鍛煉創(chuàng)意？
如何面對(duì)創(chuàng)意枯竭的恐懼？
創(chuàng)意是天生的，還是有方法可以學(xué)習(xí)、激發(fā)的？
一般人如何提升創(chuàng)意思考的層次？
這是第一本呈現(xiàn)奧美人行走江湖多年累積的創(chuàng)意思維之書(shū)，
帶領(lǐng)讀者一步步揭開(kāi)奧美的神秘面紗，揭開(kāi)奧美訓(xùn)練創(chuàng)意思考的獨(dú)門秘笈。
從早期的馬克斯韋爾咖啡、左岸咖啡館、茶里王……到近年的全聯(lián)社、多喝水、奔馳汽車……奧美壯大孵育了無(wú)數(shù)品牌，引爆各種熱門話題；更以種種或浪漫動(dòng)人或幽默嘲弄或無(wú)俚頭的故事，塑造了大眾的潛意識(shí)心智與社會(huì)價(jià)值。對(duì)很多廣告人而言，奧美是他們心中一生必須朝拜一次的圣地，至今仍與臺(tái)積電、統(tǒng)一、鴻海等企業(yè)并列新生代職涯的優(yōu)先選擇。這么多年來(lái)奧美培育出無(wú)數(shù)的創(chuàng)意人才，在兩岸三地、各行各業(yè)大放異彩。
本書(shū)分為兩部，分別為「拜訪感知的右腦」、「追蹤思索的左腦」，從感性面和理性面，探索引發(fā)奧美人創(chuàng)意的來(lái)源，分析奧美多年來(lái)能夠維持一定創(chuàng)意質(zhì)量的關(guān)鍵、奧美的獨(dú)特性、「奧美經(jīng)驗(yàn)」對(duì)其他產(chǎn)業(yè)可以帶來(lái)哪些不同角度的刺激，更重要的是，帶你一窺關(guān)于創(chuàng)意這件事以及創(chuàng)意人，讓你知道，透過(guò)觀察、透過(guò)思考、透過(guò)多多鍛煉腦袋，每個(gè)人都有創(chuàng)意的潛力。
推薦 孫大偉
序 為奧美解密 白崇亮
楔子 到奧美Long Stay--探索奧美的創(chuàng)意秘密
拜訪感知的右腦
1創(chuàng)意，從自信做自己開(kāi)始
2.誰(shuí)是奧美人？
3.不聽(tīng)話的觀點(diǎn)
4.為什么奧美是奧美？
5給我熱情，其余免談
6創(chuàng)意人才的天堂？
7是商人還是藝術(shù)家？
8愈年輕愈有創(chuàng)意？
9相信知識(shí)，相信學(xué)習(xí)
10訓(xùn)練，是奧美的心臟與靈魂
11就是要紅--內(nèi)部營(yíng)銷也要Fun
12追尋夢(mèng)想的天空之城--伙伴關(guān)系
推薦 徐莉玲
序 高山之上還有白云 莊淑芬
追蹤思索的左腦
1走上創(chuàng)意舞臺(tái)之前
2瞄準(zhǔn)紅心--問(wèn)題在哪里？
3專業(yè)的偷心賊--了解消費(fèi)者
4找對(duì)洞察，削尖策略
5正反之間--幾條思考的路徑
6你的雜音，他的天籟
7好點(diǎn)子總是最后才報(bào)到？
8當(dāng)創(chuàng)意枯竭
9數(shù)字時(shí)代，數(shù)字創(chuàng)意
10如何讓客戶變成創(chuàng)意伙伴
11銷售當(dāng)然也要有創(chuàng)意
12限制，可以不是限制
13該冒多少險(xiǎn)？
后記 從奧格威開(kāi)始--臺(tái)灣奧美三位領(lǐng)導(dǎo)人與文化傳承
余宜芳:
政大新聞系畢業(yè)。曾任職天下文化出版公司、《遠(yuǎn)見(jiàn)雜志》�，F(xiàn)為小天下編輯部總監(jiān)。
著有《宇宙游子》、《臺(tái)積DNA》(天下文化出版)，以及十?dāng)?shù)本譯作。是個(gè)務(wù)實(shí)的夢(mèng)想者。
偶像是美麗到年老的奧黛莉赫本，以及勇敢到極致的蘇麗文。